ASO và những điểm khác biệt với SEO? Hiểu rõ để phân biệt - bạn không nên bỏ qua

Có hàng triệu ứng dụng di động trong cả Apple App Store (áp dụng cho những sản phẩm chạy trên hệ điều hành iOS) và Google Play Store (trên hệ điều hành Android). Để trở nên nổi bật giữa “rừng” sản phẩm này, bạn cần hiểu được cơ chế tối ưu hóa trong chợ ứng dụng như thế nào và tận dụng nó ra sao. Công việc ASO cũng có nhiều điểm tương đồng với SEO, nhưng nó cũng có những điểm khác biệt rất rõ rệt mà chúng ta cần nắm rõ nếu muốn nâng cao kết quả cho ứng dụng.

ASO và những điểm khác biệt với SEO? Cùng tìm hiểu ngay để phân biệt rõ ràng nhé!

ASO và những điểm khác biệt với SEO? 

Về định nghĩa:

• ASO là về Khả năng hiển thị (Tìm kiếm + Khám phá) và Tỷ lệ chuyển đổi để tải xuống trên các cửa hàng. Người dùng đang tìm kiếm ứng dụng khi tìm kiếm và duyệt qua các cửa hàng ứng dụng.

• SEO là về Khả năng hiển thị (Tìm kiếm) và CTR (Tỷ lệ nhấp qua) trên tìm kiếm trên web. Người dùng đang tìm kiếm thông tin hoặc nội dung khi tìm kiếm trên web.

Về mục tiêu:

• Nhìn chung thì mục tiêu của ASO là để tăng thứ hạng của ứng dụng đối với những từ khóa có lượng tìm kiếm cao nhằm mục đích cuối cùng là tăng lượt download. Vì việc được tìm thấy trở nên quan trọng đối với cả 2 app store (iOS & Android), nên các chuyên gia về ASO hiện nay cũng đang bắt đầu chú trọng đến các chiến lược giúp nâng cao khả năng hiển thị cho ứng dụng của họ trong các nội dung được biên tập (editorial content), các mục như “Stories” hay ứng dụng tương tự.
• Mục tiêu cuối cùng của SEO là nhằm thúc đẩy nhiều traffic chất lượng hơn đến web page của bạn thông qua các công cụ tìm kiếm tự nhiên và giúp người dùng tìm được những câu trả lời cho vấn đề của họ, hoặc khám phá các sản phẩm và dịch vụ mới.

Về ý định tìm kiếm (Search Intent)

• Các truy vấn tìm kiếm trong những chợ ứng dụng nhìn chung đều ngắn hơn. Người dùng có xu hướng tìm kiếm những ứng dụng cụ thể bằng tên brand name của chúng hoặc tìm kiếm để khám phá những app mới có thể đáp ứng một nhu cầu nào đó. Các truy vấn vì thế có xu hướng thể hiện về mặt chức năng nhiều hơn và có liên quan đến những tính năng cụ thể của một ứng dụng.
• Với web, do lượng thông tin dồi dào trên Internet, nên các cụm từ tìm kiếm có xu hướng dài và cụ thể hơn. Người dùng thường tìm kiếm các câu trả lời cho những câu hỏi nào đó hoặc thực hiện những truy vấn liên quan đến việc mua bán (transactional queries) để tìm hiểu hoặc mua một sản phẩm – dịch vụ.

Về không gian kỹ thuật số:

• Khi thực hiện SEO: Tìm kiến trên website (cả máy tính để bản về điện thoại di động), SEO có thể được thực hiện cho các công cụ tìm kiếm Google, Bing, Yahoo,...
• Khi thực hiện ASO: Các cửa hàng ứng dụng dành cho thiết bị IOS và Android: Apple App Store, Google Play Store, Huawei AppGallery,...

Các nhân tố:

ASO: khi nói về ASO, có thể xác định 2 loại yếu tố khác nhau: yếu tố trong siêu dữ liệu và yếu tố ngoài siêu dữ liệu. Những điều này cũng khác nhau giữa Apple App Store và Google Play Store. Hãy xem xét chúng để có ý tưởng chung về những gì có tác động đến khả năng hiển thị và tỉ lệ chuyển đổi để tải xuống.

Các yếu tố trên siêu dữ liệu:

• Tên/ Tiêu đề ứng dụng
• Phụ đề/ Mô tả ngắn gọn
• Văn bản quảng cáo (App Store)
• Sự miêu tả
• Trường từ khóa (App Store)
• Nội dung trực quan: qua biểu tượng, ảnh chụp màn hình và video
• Bản địa hóa danh sách ứng dụng
• Tên nhà phát triển (Google Play)
• URL (Google Play)
• Tên giao dịch mua trong ứng dụng (App Store)

SEO: Khi nói về SEO (thông thường đối với các trang web), có thể xác định 2 loại yếu tố khác nhau: yếu tố trên trang và yếu tố ngoài trang. Hãy xem xét chúng để có ý tưởng chung về những gì có thể tác động đến khả năng hiển thị trên trang web và tỷ lệ nhấp qua các trang trên kết quả tìm kiếm Google (SEPs).

Các yếu tố cần tối ưu trên trang:

• Cấu trúc website
• UX
• Tốc độ tải trang
• Tiêu đề
• Mô tả
• Thẻ H1, H2, H3,...
• Tối ưu hóa nội dung (văn bản, hình ảnh, video,...)
• Chất lượng nội dung
• Cam kết của người dùng
• Thiết kế đáp ứng/ thiết bị di động

Có thể bạn quan tâm: "Những KPIs đo lường chính khi tối ưu hoá ứng dụng dành cho người bắt đầu."

Tổng kết về sự khác biệt giữa ASO và SEO:

Nhìn chung, cả hai quy trình đều có những điểm tương đồng như tối ưu hóa từ khóa, liên kết ngược và tối ưu hóa chuyển đổi. Sự khác biệt chính giữa Tối ưu hóa cửa hàng ứng dụng và Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là các yếu tố xếp hạng.

Mong rằng bài viết "ASO và những điểm khác biệt với SEO? Hiểu rõ để phân biệt - bạn không nên bỏ qua" đã giúp bạn có cái nhìn khác và nhận biết một cách rõ ràng nhất về ASO và SEO.

Hãy để lại ý kiến thắc mắc hoặc ý kiến đóng góp ngay dưới đây để bài viết có thể hoàn thiện hơn nhé! Ban quản trị Website trân thành cảm ơn bạn!