Ngừng vứt tiền qua cửa sổ - hãy đọc ngay cập nhật mới nhất 2022 của Google Ads

Bạn có thể biết cách hoạt động của Google Ads : Nó hiển thị quảng cáo trực tuyến của bạn cho những khách hàng tiềm năng có thể quan tâm đến doanh nghiệp của bạn. Kể từ khi ra đời vào năm 2000 với tên gọi Google AdWords, Google Ads đã trải qua nhiều lần lặp lại và thay đổi. Dưới đây là một số cập nhật Google Ads mới nhất 2022 mà các nhà tiếp thị nên biết.

1. Cập nhật quan tâm đến quyền riêng tư

Quyền riêng tư đã là một chủ đề nóng đối với các nhà tiếp thị trong vài năm qua. Đó là một phần nhờ vào những thay đổi như bản cập nhật iOS mới nhất của Apple và API chủ đề của Google, mà họ đã giới thiệu để thay thế cookie của bên thứ ba sắp ngừng hoạt động. 

Với việc sử dụng cookie theo dõi của bên thứ ba, chuyển đổi nâng cao nhằm mục đích sử dụng dữ liệu được đồng ý (chọn tham gia) và dữ liệu của bên thứ nhất để lấp đầy khoảng trống thông tin chi tiết của người dùng, đặc biệt trên nhiều thiết bị.

Mẹo chuyên nghiệp : Google sẽ ngừng hoạt động Universal Analytics (phiên bản trước Google Analytics 4) vào tháng 7 năm 2023, được cho là do không có khả năng cung cấp thông tin chi tiết trên các nền tảng. Universal Analytics 360 sẽ xử lý dữ liệu trong ba tháng nữa, kết thúc vào tháng 10 năm 2023.  

2. Các thay đổi đối với đối sánh cụm từ và công cụ sửa đổi đối sánh rộng

Vào đầu năm 2021, Google thông báo rằng họ "giúp tiếp cận đúng khách hàng trên Tìm kiếm dễ dàng hơn" thông qua các cập nhật cho các loại từ khóa đối sánh cụm từ và công cụ sửa đổi đối sánh rộng. 

Giờ đây, lưu lượng truy cập "công cụ sửa đổi đối sánh rộng" thay vào đó thuộc phạm vi "đối sánh cụm từ".

Công cụ tìm kiếm lưu ý rằng những thay đổi này sẽ không ảnh hưởng đến các loại đối sánh chính xác, đối sánh rộng và đối sánh từ khóa phủ định. Họ cũng khuyên bạn chỉ nên sử dụng đối sánh chính xác, đối sánh cụm từ hoặc đối sánh rộng khi thêm các từ khóa mới về sau. 

3. Quy trình đặt giá thầu thông minh

Đặt giá thầu thông minh của Google nhằm mục đích giúp hoạt động tiếp thị dễ quản lý hơn. Nhà quảng cáo cung cấp ngân sách cho Google Ads và các thuật toán của Google nhận được giá trị chuyển đổi tốt nhất từ ​​đó. Mục đích là tối đa hóa tổng ROI của các chiến dịch.

Các thuật toán của Google tìm ra những cơ hội mà bạn có thể không bao giờ phát hiện ra, ngay cả khi nó đang quảng cáo một sản phẩm giá rẻ trong danh sách của bạn. Cách tiếp cận này là tuyệt vời cho các chiến dịch PPC được tài trợ tốt đã chuyển đổi với tỷ lệ cao.

Theo các chuyên gia , các tính năng đặt giá thầu thông minh mới của Google nhằm giúp các nhà tiếp thị quản lý tốt hơn các chiến lược giá thầu và tăng hiệu suất . 

Các tính năng mới cũng bao gồm các tín hiệu hàng đầu cho ROAS mục tiêu và chuyển đổi tối đa, các cơ hội mới trên trang Đề xuất, trình mô phỏng tỷ lệ hiển thị mục tiêu và điều chỉnh theo mùa ở cấp tài khoản người quản lý.

Mẹo chuyên nghiệp: Tự động hóa là điều tuyệt vời, nhưng hãy nhớ rằng tư duy “thiết lập nó và quên nó đi” chỉ có thể đưa bạn đi xa. Các chiến dịch tìm kiếm có trả tiền hiệu quả nhất liên quan đến việc phân tích, thử nghiệm và tối ưu hóa nhất quán chỉ có thể đến từ các chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số có kinh nghiệm .

4. Google Xu hướng cho một môi trường năng động

Bối cảnh tiếp thị kỹ thuật số thay đổi nhanh chóng và thường xuyên, có thể ảnh hưởng đến doanh nghiệp của bạn. Google xu hướng là một tính năng hấp dẫn cho phép bạn xem các chủ đề mọi người đang tìm kiếm trực tuyến, cũng như các chủ đề thịnh hành, xu hướng theo thời gian, v.v.

Google Xu hướng có thể cung cấp thông tin chi tiết về những gì phổ biến với khán giả của bạn, vì vậy bạn có thể sửa đổi các nỗ lực tiếp thị của mình để phù hợp với kỳ vọng của họ. Ví dụ: nếu họ đang tìm kiếm một doanh nghiệp cung cấp dịch vụ giao hàng tận nhà, bạn có thể cân nhắc thêm dịch vụ này hoặc dịch vụ nào đó tương tự, chẳng hạn như tùy chọn nhận hàng ở lề đường.

5. Thúc đẩy nhiều khách hàng tiềm năng hơn thông qua quảng cáo tìm kiếm

Với sự gia tăng của mua sắm di động hoặc thương mại điện tử và nhiều thương hiệu chuyển hoạt động trực tuyến hơn bao giờ hết vì đại dịch, phần lớn việc mua sắm diễn ra trực tuyến.

Với ý nghĩ đó, Google đã giúp các doanh nghiệp dễ dàng thu hút khách hàng tiềm năng thông qua quảng cáo tìm kiếm của họ. Thay vì đưa người dùng đến trang đích, bạn có thể đưa ra biểu mẫu khách hàng tiềm năng ngay khi ai đó nhấn vào tiêu đề quảng cáo của bạn .

Để kích hoạt tính năng này, chỉ cần vào chiến dịch của bạn và chọn tùy chọn cài đặt. Sau khi biểu mẫu được gửi, người đó có thể quyết định xem họ muốn truy cập trang web của bạn hay quay lại trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP). 

Mẹo chuyên nghiệp: Search Engine Roundtable thường xuyên lập danh mục các bản cập nhật thuật toán Google gần đây nhất. Cho đến nay vào năm 2022, họ đã đánh dấu các cập nhật về cập nhật trải nghiệm trang cho máy tính để bàn, đánh giá sản phẩm, v.v.

6. Cập nhật ngày lễ nâng cao

Trong kỳ nghỉ lễ vừa qua, nhiều doanh nghiệp đã có thể hưởng lợi từ một loạt các bản cập nhật thương mại điện tử.

Google đã thêm khả năng làm nổi bật những thứ như tùy chọn thực hiện và chính sách trả hàng để khách hàng xem ngay trên SERP. Bạn cũng có thể để các sản phẩm xuất hiện trong danh sách miễn phí mà bạn có thể dễ dàng sử dụng bằng cách đồng bộ hóa cửa hàng Shopify, WooCommerce hoặc GoDaddy của bạn với Google.

Ngoài ra, các thương hiệu hiện có thể sử dụng video YouTube của họ như một mặt tiền cửa hàng ảo và kết nối dễ dàng hơn với khách hàng địa phương. Khuyên bạn nên cập nhật Hồ sơ doanh nghiệp trên Google của mình để đồng bộ hóa đúng cách với các tính năng mới này.  

7. Cập nhật yêu cầu điểm đến

Để giúp các nhà quảng cáo hiểu lý do họ nhận được thông báo từ chối trên quảng cáo của mình dễ dàng hơn, Google đã thực hiện một số thay đổi đối với thông báo và ngôn ngữ chính sách của họ .

Có ba thông báo từ chối có liên quan có thể thay đổi:

• “Nội dung gốc không đủ”, bao gồm các địa chỉ web có thông báo “sắp ra mắt” hoặc “đang xây dựng”
• “Không thể tiếp cận điểm đến”, dành cho các địa chỉ mà đối tượng mục tiêu không thể tiếp cận dựa trên vị trí của họ và các hạn chế khác
• “Đích đến không hoạt động” sẽ xuất hiện nếu địa chỉ của bạn là “HTTP” hoặc trả về lỗi.

8. Nội dung cập nhật cho ứng dụng Google Ads

Đã có một số bổ sung thú vị gần đây được thực hiện cho ứng dụng Google Ads . Cụ thể, ứng dụng Google Ads dành cho thiết bị di động dành cho cả Android và iOS cung cấp ba tính năng mới:

• Thông tin chi tiết hơn về hiệu suất - Họ đã thêm nhiều ngữ cảnh và giải thích cho thông tin chi tiết để làm sáng tỏ những ảnh hưởng đằng sau mỗi chỉ số. Giờ đây, nhà quảng cáo có thể xem thông tin chi tiết về hiệu suất tốt hơn để hiểu sâu hơn về cách người tìm kiếm phản ứng với các chiến dịch và xem những thay đổi ảnh hưởng đến hiệu suất như thế nào.
• Xu hướng tìm kiếm nâng cao trong thời gian thực - Có một báo cáo xu hướng tìm kiếm mới sẽ được cập nhật để phản ánh những thay đổi trong thời gian thực về xu hướng tìm kiếm và sở thích của người tiêu dùng. Bạn có thể nhấp vào các xu hướng tìm kiếm có liên quan đến doanh nghiệp của mình để biết thêm thông tin chi tiết về chính xác những gì người dùng đang tìm kiếm. Các truy vấn phổ biến và các thuật ngữ cụ thể sẽ cung cấp cho bạn ý tưởng về những gì họ hy vọng sẽ tìm thấy. Sau đó, bạn có thể sửa đổi quảng cáo của mình để tiếp cận chúng tốt hơn.
• Tạo chiến dịch trong ứng dụng - Giờ đây, bạn có thể tạo toàn bộ chiến dịch quảng cáo tìm kiếm ngay từ điện thoại của mình. Trong ứng dụng Google Ads dành cho thiết bị di động, chỉ cần chạm vào dấu “+” ở dưới cùng bên phải để thêm chiến dịch mới. Từ đó, ứng dụng sẽ hướng dẫn bạn qua các cài đặt chiến dịch điển hình như loại quảng cáo và vị trí. Sau khi chiến dịch của bạn được thiết lập, bạn cũng có thể quản lý chiến dịch đó ngay từ điện thoại của mình.

Google xử lý khoảng 40.000 lượt tìm kiếm mỗi giây , khiến nó trở thành nền tảng tiếp thị chính cho các quảng cáo có trả tiền.  Cái hay (và đôi khi là sự thất vọng) của Google Ads là nó không ngừng phát triển. Nó cũng cung cấp cho bạn những cách mới và sáng tạo để thu hút sự chú ý của người tìm kiếm.  Xem xét thẩm quyền của công cụ tìm kiếm, việc cập nhật các bản cập nhật Google Ads mới nhất chỉ có thể mang lại những điều tốt đẹp cho chương trình PPC của bạn.

Trên đây là "Ngừng vứt tiền qua cửa sổ - hãy đọc ngay cập nhật mới nhất 2022 của Google Ads". Để có thể đạt được lượng người dùng truy cập khủng thì ngoài những chiến dịch quảng cáo ra thì đây đều là những website chuyên nghiệp, cung cấp trải nghiệm tốt cho người dùng.

Hãy để lại ý kiến thắc mắc hoặc ý kiến đóng góp ngay dưới đây để bài viết có thể hoàn thiện hơn nhé! Ban quản trị Website trân thành cảm ơn bạn!